Para hacer un recorderis, en el pasado post de conversiones en marketing online comenté sobre una medición en internet basada en clics reales (descargas, compras, compartir, dar likes, follws, Rt’s, comentar en internet y todo aquello posible de ser medido). Todo usando los datos de comScore que miden casi toda la red, tanto en países como en tipos de webs.
Estos resultados reflejan diversos grupos o mejor llamadas franjas de comportamiento en internet (nunca rígidas y nunca eternas en duración) y luego dan detalles de preferencias por cada ‘franja de comportamiento’.
MiTip: Menos mal ya no están esos criterios antiguos de segmentar por ‘edad, nivel académico, nivel económico, urbano o rural’ que es demografía numérica insuficiente y simplista.
Las franjas de comportamiento en internet identificadas son 10:
- Automóvil
- Entretenimiento
- Finanzas
- Estilo de Vida
- Salud
- Compras
- Tecnología
- Viajes
- De temporada
- Influenciadores
Estas franjas de comportamiento en internet están basadas en información empírica: sacada de usos y comportamientos reales que son el resultado de clics, visitas, interacciones y preferencias en internet (blogs, websites, e-commerce, noticias).
Es de destacar que la franja de compras tiene unos comportamientos y preferencias muy específicos y no son solo una respuesta final o cierre del ciclo cuando te interesas en un tema (lo que haría que estuviera dentro de cada franja y no se destacara aparte)
En próximos post empezaré a detallar las preferencias y características particulares de cada franja. En el post anterior de conversiones en marketing online vimos la franja llamada ‘Estilos de Vida Online‘.
